2021男颜市场崛起，“他经济”兴起医美整形风

前段时间，火爆全网的“丁真”，平地一声雷，显示了女性对男性颜值的追捧。这种“对丁真的追捧”让不少男性“挺不适应”，原来颜值出众，竟能改变一位普通男性的人生际遇。

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男性颜值市场不断扩大

据艾媒《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示，近年国内男性群体对个人形象管理和颜值提升观念的接受程度不断升高，65.1%的受访男性网民表示对颜值提升持积极态度。

天猫数据显示，2020年双11期间，平台录得医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元。值得关注的是，其中有近3成订单来自男性消费者。

女性群体也是男性颜值经济市场重要贡献者，超六成女性网民愿意为男性购买颜值产品。64.4%的受访女性网民愿意为男性购买颜值产品，且超四成支付意愿超2500元。随着礼物经济市场爆发，情人节、父亲节等节日成为女性转赠商品的节点，进一步推动男性颜值市场扩大。

此外，据艾瑞咨询《2020年新白领消费行为研究报告》显示，2020年近两成男性每月在医美护肤方面的消费情况达到1131元，与女性的1197元几乎持平。同时，医美成为疫情后唯一不降反增的消费支出，且有着明显的年轻化、男性化趋势。

他经济兴起医美风

男人也想变美，“他经济”兴起医美风。光子嫩肤、水光针、瘦脸针……等医美项目，早几年还属于女性的“福利”，甚至部分男性谈起这些甚至比女性还要专业。也有越来越多的男性走进美容院，男性美容行业正在悄然崛起。且数据显示，男性医美消费者的平均客单价为7025元,是女性的2.75倍。

目前，男性所做的整容手术大多属于微整容范畴。植发、去眼袋、治疗痤疮和牙齿矫正都是最常见的男性整容手术。

相较女人而言，男性体内更多的雄激素会导致头发上的毛囊易受刺激、健康粗壮的头发难以生长，因而掉发现象也更明显和严峻。90后也开始步入“而立之年”,“秃如其来”的烦恼催生出庞大的植发市场。

爱美男性喜欢在“毛发”上砸重金。据《全球植发市场报告》显示,预计2023年全球植发市场规模将达到238.8亿美元,未来五年的年复合增速将达到24%。

另外，不同于女性选择医美的感性因素，艾媒数据显示，受访男性网民选择医美项目，考虑主要因素为产品效果、产品安全、适合自己和产品价格，表现男性选购颜值产品时 “务实”的消费特点。

如果说，女性爱美是颜值经济等众多原因导致的结果，男性越来越爱美背后也有众多“推手”，而且已经慢慢成为再正常不过的发展趋势。从众多美妆品牌的男性代言人，到社交平台上的男KOL，再到抖音上精致的小哥哥，唤醒了男生想要变美的心以及女生早已蠢蠢欲动“捣鼓”对象的欲望。

在巨大的男性规模基础，以及男性逐渐注重提升自身形象和外在气质的情况下，国内男性颜值市场巨大，在各个细分领域都有发展空间。

未来各男性医美产品市场主体需要继续深化在细分领域的发展，包括产品内容设置、差异化竞争、品类设计等方面均可细化发展。做好个性化需求满足、抢抓主要市场是医美机构竞争的制胜点。

参考来源：

1.艾媒咨询.艾媒报告|2020中国男性颜值经济发展专题研究报告.

2.澎湃新闻.乘风破浪的男性医美：男性医美均消费额是女性的2.75倍.
3.界面新闻.男性白领医美消费：近2成每月花销1131元 只比女性少66元.
4.腾讯网.三成医美订单来自男性 男人爱美起来也疯狂.

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