美业最新行业发展报告出炉，养发服务行业的未来增速可期

在第55届中国（广州）国际美博会《美业人学习与成长论坛》上，来自美业先进品牌丝域养发的市场销售高级总监兼直营大区总监吴跃军女士提出，养发服务行业规模已超过600亿元，预计未来每年行业增速在10%左右，养发行业的未来增速可期。

图片来源：艾瑞咨询

首先我们来看看养发服务到底包括什么呢？

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✔ 行业规模

艾瑞统计，2019年养发服务行业规模达到663亿元，预计未来每年行业增速在10%左右。同时，行业头部品牌每年的新增门店数量依然保持高速增长，平均每年新增门店在100-200家，未来行业规模的增速可期。

✔ 行业发展阶段

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✔ 行业发展驱动因素-消费端

①居民可支配收入增加，养发护发的消费需求也随之升级。

②颜值经济快速崛起，“不美不活”，美始于头的审美观念盛行。

③受头发问题困扰的消费者众多，养发行业服务的消费需求刚性且消费基础广泛。

除了工作压力造成的睡眠质量低之外，手机等电子产品成为影响的睡眠质量的最大帮凶。睡眠问题引发的内分泌失调，是产生头发困扰的主要因素。过度依赖网络、睡眠问题严重等多种因素作用下，头皮及头发问题受到了2/3的公众关注。

④头发问题低龄化趋势明显，且年轻群体更愿意在头发养护方面消费，养发行业市场需求后劲强。

✔ 养发服务行业发展驱动因素-市场竞争端

头部品牌连锁门店已超过2000家，行业品牌连锁化趋势明 显，行业规范性和服务水平逐步提升。

✔ 养发服务行业发展驱动因素-产品生产端

生物科技技术及电子仪器设备的广泛应用提升了养发服务的功效价值。

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✔ 养发服务的消费动机和需求

功效型疗发需求与改善型养发需求同样旺盛。从养发服务的目标人群总体看，防脱和发质改善需求最强。

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✔ 养发服务的年平均消费水平

78.6%的消费者一年养发花费在10000元以内，其中4000-6000元的比例最高。

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✔ 养发服务的续费意愿

消费者继续为养发服务花钱的意愿强，养发服务行业的市场基础夯实。近90%的消费者愿意继续为养发服务续费，主要原因是，养发获得了一定的效果。

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✔ 与理发店的养发服务相比,养发馆的优势

养发馆因专业/规范的服务、可靠的产品品质和由内而外的养发理念而受到消费者好评。

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趋势一：90/95后年轻人群引领养发行业消费浪潮

从线上洗护市场的消费占比看，90、95后已经成为最大消费人群。90/95后也是最愿意为头皮健康投资的一代，头皮护理的意识强。90/95后关于养发的消费能力和消费意识均已展露，他们加速消费升级，也将引领养发服务行业的消费浪潮。

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趋势二：从“护”到“养”新起义，护肤式概念深入养发领域

基础护发产品（护发素）倡导的“护理”概念已满足不了消费者的需求，进阶护发产品（发膜、精油、精华等）逐渐倡导 头发“保养”，以满足消费者的升级需求。

趋势三：养发从养头皮开始，头皮养护精细化

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趋势四：健康认知升级，热衷追求产品成分，偏好传统草本和植物精华成分

伴随着中国经济的快速成长，国内消费者消费能力快速提高，消费者对养发的消费保健意识越来越强，中国的养发消费市场需求越来越强烈。美业机构也应该跟随行业发展趋势，尽早做出规划。

本文内容整理艾瑞咨询，仅做内容分享

完整2020年中国养发服务行业研究报告

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